"Miniseries para móviles"

Hace un par o tres de años se empezaron a crear historias audiovisuales de formato comprimido con el fin de poder ser visionadas a través de los teléfonos móviles de millones de personas. Sin embargo, son pocos los directores así como los equipos de sonido y cámaras que estén dispuestos a grabar cortos o películas de corta duración con el fin de ser distribuidos solamente mediante esta tecnología.

Pese a ello, hemos podido comprobar que con el paso del tiempo los que sí han afianzado esta nueva forma de crear historias han sido muchos jóvenes. En el año 2006 nos encontrábamos con un grupo de estudiantes de la universidad de Boston que se encargaban de realizar pequeños dramas con episodios diferentes para una asignatura perteneciente a su plan de estudios.

Asimismo, no se trata solamente de crear y distribuir un video a través del móvil, sino que consiste, en gran medida, en formar parte de una nueva cultura mediática donde cualquier persona, en cualquier lugar, puede crear, distribuir y observar espectáculos utilizando estas nuevas tecnologías emergentes.

Por otro lado, vemos como para las compañías telefónicas o de distribución de contenidos, este nuevo desarrollo de las tecnologías está siendo beneficioso, puesto que la calidad de los vídeos puede ser igual de buena que el tomado a través de una cámara de vídeo y el precio de cada una de las historias – entre ellas comedias, básicamente-; esto convierte a los jóvenes con conocimientos de tecnología en un nuevo nicho de mercado.

Con todo, opino que las grandes compañías así como las agencias de publicidad deberían tomar partido de este nuevo sistema audiovisual con el fin de poder llegar a su público objetivo. No obstante, también considero importante la necesidad de que la publicidad cree nuevos códigos y/o mensajes que puedan ser inscritos dentro de estas nuevas tecnologías, con el fin de augmentar su efectividad en el momento de la recepción.

Un ejemplo de marca que ha sabido explotar este nuevo concepto publicitario ha sido FANTA, que ha lanzado una miniserie con su mismo nombre; la cual ha sido especialmente creada para Internet, videoconsolas y móviles, así como para YouTuBe.

"Publicidad no intrusiva"

A estas alturas, y viviendo en una era en que nos “avasallan” con una gran cantidad de impactos publicitarios en cada ámbito de nuestras vidas, ya sea a través de anuncios de televisión, vallas, anuncios en periódicos, cuñas de radio, publicidad en buzones, etcétera; es fácil encontrar aquella publicidad que no hemos pedido y de la cual no deseamos estar informados.

Se trata, pues, de aquella publicidad que, por así decirlo, “nos molesta” y se nos cuela en medio de una película o mientras intentamos escuchar una canción de música; y lo que es peor, cuando intentamos navegar por la red y nos encontramos con impedimentos de este tipo.

Sin embargo, actualmente los ciudadanos de a pie podemos ser mucho más participes de la publicidad que queremos o no queremos oír. Entramos, de esta forma en el terreno de la publicidad no intrusiva, un tipo de publicidad vía email que está revolucionando el mundo de la comunicación debido a una serie de características muy particulares.

Entre otras cosas, básicamente permite que el usuario decida qué y cuándo ver la información de los anunciantes y, además, cobrar por ello. Es decir, con el permiso del mismo, éste cede su información y permite unos contactos que no son intrusivos sino autorizados por él. Con lo cual, ambas partes salen beneficiadas: el usuario sólo tiene que prestar atención a aquella información que es realmente relevante para su persona, al tiempo que los anunciantes no malgastan recursos en campañas masivas y pueden dirigir sus mensajes a un público mucho más receptivo.

En conclusión, vemos como este nuevo método de plantear el mundo de la comunicación y de la publicidad está abriendo nuevos caminos para conseguir que ésta no sea vista como un elemento negativo dentro de la sociedad actual – sobre todo en el ámbito más urbano- y consiguiendo que, al mismo tiempo, sea más aceptada y los usuarios más receptivos a los mensajes enviados por las diferentes compañías o marcas.

“Zapping VS Surfing”

Actualmente, y en relación con los cambios que se han producido en los hábitos de los consumidores a partir de la evolución de las nuevas tecnologías, vemos como los usuarios de la red en particular han modificado su comportamiento de forma singular.

Antes, todos habíamos oído hablar del zapeo o zapping, es decir, aquel acto de saltar programación o canales en televisión gracias al mando a distancia, ya que el espectador decide realizar estos cambios durante la publicidad y quedarse a ver otro programa. Fue a partir de ese momento en que las televisiones decidieron realizar una serie de actividades con el fin de evitar esta actividad. Algunas de ellas consistían en reiniciar inesperadamente el programa o poner una cuenta regresiva que avise del tiempo que durarán los anuncios.

A raíz de este hecho vemos como las cadenas televisivas consiguen arreglárselas para no perder su cuota de audiencia durante los minutos publicitarios, al tiempo que consiguen mantener los ingresos que les llegan a través de los diversos anunciantes.

Por otro lado, para los publicitarios no es tan sencillo poder controlar la audiencia o el público de la publicidad en la red. Esto se debe también al hecho de que los hábitos de los cibernautas también han evolucionado, al igual que las diversas tecnologías y la variedad de programas ofertados a través de Internet. Se deduce, pues, que el usuario no se comporta como un mero espectador que espera pasivamente a recibir una información concreta – ya sea en forma de programa, de serie de televisión, de noticias…-, sino que busca en una y otra parte lo que realmente le interesa, manteniendo siempre una postura activa. Es decir, lo que el usuario hace se conoce con el nombre de surfear, o lo que es lo mismo, visitar páginas Web pasando de un vínculo a otro.

Hoy en día, el cibernauta decide si quiere participar en un foro, jugar a un juego, ver una película, hablar con sus amistades, etcétera; sin dejar que nadie interfiera en sus movimientos. Así pues, vemos como para el mundo de la publicidad es difícil poder llegar a la mente o a la percepción de este nuevo consumidor; un consumidor de carácter exigente y muy práctico.

Con todo, podemos certificar como estos cambios sociales y de comportamiento nos están haciendo perder nuestra capacidad de persuasión en relación a las nuevas tecnologías, y por eso considero que la publicidad debe empezar a plantearse nuevas alternativas con las que seguir siendo igual o más eficaz; ya sea a través de nuevos formatos o a través de lenguajes más cercados a los utilizados por los usuarios de Internet.

"Amazon"

Me gusta mucho leer libros y/o novelas, ya sean de misterio, de amor, de asesinatos, de miedo. Recientemente he leído a una autora en particular y he devorado todos los libros de su colección, no obstante, me falta uno que no consigo encontrar. He mirado en El Corte Inglés, en FNAC y en algún otro establecimiento menos conocido sin obtener un resultado positivo en mi búsqueda.

Es en estos momentos en los que hecho en falta no contar con una tienda online dónde poder encontrar este libro tan preciado para mí. Una tienda como, por ejemplo, Amazon;; lástima que aún no se encargue de distribuir en la red productos de nuestro país.

Pero, ¿qué es realmente Amazon además de una tienda online de libros?

Se trata de una compañía estadounidense de comercio electrónico con sede en Seattle, caracterizada por ser una de las primeras grandes compañías en vender bienes a través de Internet. Actualmente, ha estableciendo sitios web separados para Canadá, el Reino Unido, Alemania, Austria, Francia, China y Japón, para poder ofrecer los productos de esos países.

En pocos años esta empresa ha conseguido un gran éxito gracias a su gran variedad de productos y a su rápida respuesta comercial, ya que sus almacenes están situados cerca de los aeropuertos con el fin de que el transporte sea mucho más rápido y eficaz. Además, ya no se dedica exclusivamente a la venta de libros sino que también ofrece DVDs, CDs de música, software, videojuegos, electrónica, ropa, muebles, comida, libros; etcétera.

Sin embargo, este éxito no se debe únicamente a su variedad de productos o al hecho de que creó una nueva forma de compra de productos desde el hogar, sino que además ofrecía la posibilidad de dejar un comentario acerca de éstos para que los demás usuarios pudieran consultarlos y, de esta forma, decidirse por la compra o no de uno de estos productos ofrecidos.

Por lo tanto, podemos considerar a este empresa como pionera no solamente de la venta de productos a través de Internet, sino también de establecer este sistema de recomendaciones hechas a partir de los usuarios. Cabe decir que este método se ha hecho cada vez más popular en la red, por lo que los posibles consumidores de productos o servicios ofertados en la red, no sólo se basan en lo que las páginas oficiales dicen de sí mismas sino de lo que los consumidores o clientes de los diversos servicios han dicho respecto a estos posteriormente a su consumo.

Con todo, ya no existen demasiadas personas que cojan un viaje o decidan visitar algún hotel – entre otras cosas- si lo único que encuentra son opiniones negativas respecto a éste. Actualmente buscamos un sistema fiable de conocer si nuestra opción es acertada o no, y no hay manera mejor de saberlo que a través de otros consumidores neutrales, que no obtienen nada al estar a favor o en contra de un determinado producto o servicio.

“Conexión Wifi inalámbrica”

Dicen que hoy en día la juventud ha perdido los valores de antaño; se han perdido muchas costumbres de la infancia y los niños y niñas se hacen “mayores” antes de tiempo. Ya no se ven a estos niños de 12 años, en el parque jugando a pelota o a cualquier otra cosa.

Con el tiempo y gracias a las nuevas tecnologías, las nuevas generaciones se han acomodado al hecho de relacionarse con sus amigos o, incluso, con desconocidos a través de su ordenador y de las conexiones a Internet.

Sin embargo, todos estos nuevos instrumentos y vías de comunicación han ido evolucionando para facilitar las relaciones personales así como el acceso a la información al tiempo que también se han convertido en elementos mucho más prácticos y eficaces. De las conexiones a través de las tomas de telefonía de cada hogar hemos pasado a tener una conexión inalámbrica cada vez más eficaz.
Con todo, hemos dado un paso más al tener a nuestra disposición otra nueva tecnología que nos permite conectarnos a Internet desde cualquier punto gracias a la introducción de los satélites y su fácil acceso por el público en general. Estamos hablando del “Wifi inalámbrico”

Así pues, si antes decíamos que los valores infantiles se habían perdido, ¿Qué pasará ahora?

"Red Social FACEBOOK"

¿Quién no ha recibido aún un email en su bandeja de correo diciendo que un amigo/conocido/colega le ha invitado a su red de contactos en Facebook? El primer mensaje de este tipo me pareció algo sospechoso, y opté por borrarlo directamente. Pero luego llegaron más y más y, entonces, comencé a interesarme en conocer que era todo esto.

Como consecuencia de este hecho, lo primero que hice fue buscar información en la red. Y lo que encontré en Wikipedia fue lo siguiente: “Facebook es un sitio web de redes sociales. Fue creado originalmente para estudiantes de la Universidad de Harvard, pero ha sido abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrónico. Los usuarios pueden participar en una o más redes sociales, en relación con su situación académica, su lugar de trabajo o región geográfica”

Después de leer atentamente estas palabras logré entender algunas cosas que tienen relación con este nuevo fenómeno; sin embargo, aún no le he encontrado una gran utilidad. ¿Realmente quiero que una serie de personas con las que había perdido el contacto vuelvan a saber de mí? ¿O es mejor preservar mi privacidad? ¿Los beneficiosos que obtengo son mayores que las desventajas? Por el momento, prefiero mantenerme al margen de este nuevo “invento” y observar como evoluciona en el tiempo. Después, todo se verá…

“Nintendo Entertainment System”

¿Quién no recuerda la mítica NES? Sí, aquella primera consola que la mayoría de nosotros tuvimos y que debido a su poca capacidad solía quedarse “colgada”. Sin embargo, ninguno de nosotros nos quejábamos y nos podíamos pasar horas delante de ella jugando al famoso “Mario Bros”, un juego de plataforma que nos encantaba a todos los de esta generación.

Me hace gracia pensar que cada vez que le hablo a mi madre sobre esta consola ella no recuerda el nombre ni la forma, pero si se acuerda de la música de fondo que había en el juego de “Mario Bros”, y me la tararea mientras se ríe. Y es que mis hermanas y yo estábamos “enganchadas” a este juego y en mi casa no se oía otra cosa en las tardes del día a día.

La primera Nintendo era una videoconsola de 8 bits desarrollada por Nintendo

para su venta en America, Europa y Australia en 1985. Su equivalente japonés es conocido como Nintendo Family Computer, la cual se vendió también en los países asiáticos cercanos a Japón; entre ellos Filipinas, Corea, Taiwán, Vietnam y Singapur.

La NES fue la primera consola comercialmente exitosa de sus tiempos. Este sistema vendió sobre 60 millones de consolas en todo el mundo[] y contó con más de 8.000 juegos. Se dejó de producir oficialmente en

1996.

Hoy en día, las videoconsolas han evolucionado hasta límites insospechables, hasta el punto de que las imágenes han tomado un punto muy realista y cercano a la realidad. No obstante, yo considero que no hay nada como un buen juego de plataforma, como fue el conocido “Mario Bros”.

“Winky Dink and You”. 10 de octubre de 1953.

En primer lugar, quiero mencionar que me ha parecido oportuno hacer un comentario relacionado con este tema puesto que creo que se trata de un avance interesante dentro del mundo de la comunicación teniendo en cuenta la época en que éste fue creado.

Para los que no estén muy familiarizados con el tema, “Winky Dink and You” fue el primer programa interactivo realizado por la CBS y se estreno por televisión a finales del año 1953. Asimismo, era el primer instrumento que ofrecía al espectador – en este caso, niños y niñas- la posibilidad de poder interactuar con el televisor gracias a un muñeco creado a partir de un cómic que les “daba órdenes” acerca de lo que tenían que hacer para poder ayudarle en sus aventuras. Este programa tuvo tanto éxito que se realizó una segunda etapa del mismo entre el año 1969 y el año 1973.

Sin embargo, las nuevas tecnologías que nacieron con la idea de configurar la televisión a partir de un modelo interactivo han fracasado; debido en gran parte a que el espectador busca al sentarse frente al televisor “entretenimiento y pasividad”. Asimismo, y en mi humilde opinión, considero que las nuevas generaciones pueden estar más abiertas a este cambio puesto que están más familiarizadas con las nuevas tecnologías e Internet, dónde encuentran la posibilidad de realizar más de una actividad al mismo tiempo y ser partícipes en cada momento de lo que desean y no desean ver.

Por otro lado considero que otra de las razones principales por las que este sistema no llegó a funcionar en nuestro país fue el hecho de que la televisión interactiva además de ofrecer la posibilidad de jugar a adivinar el resultado de un partido de fútbol o los goleadores del mismo, responder a las preguntas de los concursos, obtener vales de descuento impresos de los productos anunciados, etc.; también era útil para los anunciantes, los cuáles podían conseguir respuestas de sus consumidores a través del Telepick – aparato que servía para interactuar y que se comercializó en España- y así obtener una garantía de éxito de sus campañas. Este hecho preocupaba a la población en general.